有个深圳的客户，网站做了五年，一直没怎么管。去年开始认真做内容，现在自然流量占了小一半。
节奏和心态
- 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
- 我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
就这点事。
网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
内容这块最费功夫
判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
你先记住这个。
我记得，甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
- 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。反正记着就行。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。别等出问题才想起来。
- 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
- 做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
- 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
不少深圳本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
- 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
- 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。
我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
后来才发现，把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
听起来简单，被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
指标怎么定
以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
先说个前提，有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。
别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。
这事吧，预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。
我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。具体还得看情况。
搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。
做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。别等出问题才想起来。
我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。