有个潍坊的客户，网站做了三年，一直没怎么管。去年开始认真做内容，现在自然流量占了小一半。

钱都花在哪了

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。

别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

这事吧，还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

老实说，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

说实话，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

内容这块最费功夫

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

我自己踩过，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

有个细节，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

我记得，服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。真遇到就明白了。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

新站起步别贪多。先把三个核心页面做好，等有收录了再扩。

先把基础打牢

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

节奏和心态

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。细节往往就差在这。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。我反正是这么看的。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

说远了，拉回来。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

别嫌我啰嗦。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。别等出问题才想起来。

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

你先记住这个。

技术上的几件事

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的四个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。这点挺重要。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。我反正是这么看的。

今天写得有点多，能看到这的估计是真需要。